James Bay jest wokalistą, gitarzystą i autorem piosenek. Artysta pochodzi z niewielkiego miasteczka Hitchin w Wielkiej Brytanii, lecz doświadczenie zbierał na kultowych scenach Londynu, występując przed The Rolling Stones, Hozierem, Kodaline, Johnem Newmanem i Tomem Odellem. Muzyk zajął 2. miejsce w plebiscycie BBC Sound Of 2015. W 2014 roku wydał EP-ki "Let It Go" i "Hold Back The River". James Bay ma na koncie trzy EP z których każda kolejna robiła większe zamieszanie. Jest absolwentem prestiżowej Brighton Institute Of Modern Music. Jego teledyski już teraz na YouTube przekraczają 10 milionów odsłon, a trasa z Hozierem sprawiła, że James Bay trafił na usta wielu osób związanych z brytyjskim rynkiem muzycznym i nie tylko.